El gigante del streaming Netflix anunció una serie de innovaciones publicitarias que transformarán la experiencia de sus usuarios a partir de 2027.
Entre las novedades más destacadas se encuentran los "Pause Ads", anuncios que aparecerán cuando los espectadores detengan la reproducción de una serie o película, y la función "Send to Phone", que permitirá enviar información publicitaria directamente del televisor al teléfono móvil.
Estas iniciativas, presentadas durante el Upfront México 2026, marcan una nueva etapa para Netflix Ads y redefinen la interacción con la publicidad en el entorno del streaming.
La compañía busca integrar los anuncios de manera menos intrusiva y más relevante, aprovechando momentos clave de la interacción del usuario con la plataforma.
La idea central de los "Pause Ads" es convertir un momento que hasta ahora era pasivo —la detención de la reproducción— en una oportunidad para la publicidad.
A partir de 2027, cuando un usuario pause su contenido para ir por un refrigerio o atender una llamada, la pantalla mostrará un anuncio diseñado para integrarse visualmente con el universo de la serie o película que se está viendo.
Netflix explicó que estos formatos serán impulsados por inteligencia artificial, aunque no se ofrecieron detalles específicos sobre su funcionamiento.
La plataforma enfatiza que esta publicidad no interrumpirá activamente la historia, sino que aprovechará una pausa iniciada por el propio espectador, buscando una experiencia publicitaria más orgánica y menos molesta.
Conectando pantallas: del televisor al celular
Otra función clave será "Send to Phone", una herramienta que busca cerrar la brecha entre la visualización de un anuncio y la acción del consumidor.
Con esta característica, los usuarios podrán enviar información relacionada con un anuncio visto en el televisor directamente a su teléfono móvil con una simple acción.
Esto significa que una promoción, un producto o una marca podrá ser consultada posteriormente sin necesidad de que el usuario abandone inmediatamente la plataforma de Netflix.
La compañía busca así una experiencia más interactiva y eficaz, donde el recuerdo del producto no dependa únicamente de la memoria del espectador, sino de una conexión directa y práctica entre dispositivos.
Magno Herrán, vicepresidente global de marca de Netflix, destacó la filosofía detrás de estas innovaciones: "Las marcas buscan algo más que exposición; buscan conexión".
Esta declaración subraya el objetivo de la plataforma de crear formatos publicitarios que generen un vínculo más profundo y significativo con la audiencia.
